Amazon gaat een stevig duel nooit uit de weg. In 1994 beginnen ze als een van de pioniers met het online verkopen van boeken en later ook andere goederen. Nu richten de Amerikanen hun pijlen op de game-industrie.
In 2011 komt Amazon met de Kindle Fire, een tablet die de concurrentie aan gaat met Apple en Google. Ruim 70 procent van de Kindle-gebruikers gebruikt de tablet om op te gamen. De game-wereld is dus niet helemaal nieuw voor Amazon, maar nu wordt het een belangrijk focuspunt.
Amazon komt met games en entertainment device
Het is lastig om als nieuwkomer een goede positie in de game-industrie te bemachtigen. Dat begreep Microsoft erg goed toen ze met Xbox op de markt kwamen. Er werd uitgegaan van een enorm verlies voordat de console winstgevend zou worden. Net als Microsoft heeft Amazon een grote schatkist waar ze op kunnen teren.
Jeff Bezos, CEO van Amazon is een fervent gamer en de ideeën om met Amazon de game-wereld te enteren komen dan ook voornamelijk bij de eindbaas vandaan. Amazon voorziet een steeds grotere rol voor games. Volgens ingewijden komt de internetgigant in 2014 met een games en entertainment device op de markt.
Achterstand op concurrentie
Het is van belang dat de console gebruiksvriendelijk is voor developers. Zodat het uitbrengen van exclusieve content wordt aangemoedigd melden experts. Ze verwachten zelfs dat Amazon op dit gebied het succes van Microsoft kan overtreffen. Maar op moment van schrijven heeft Amazon nog een enorme achterstand op Microsoft, Google, Sony en zelfs Facebook.
Om de achterstand goed te maken moet Amazon inzetten op haar sterke punten. Meer specifiek: dominantie in de woonkamer en haar unieke businessmodel. Alleen zo worden developers verleid om met meer ijver voor Amazon aan de slag te gaan.
Een van de belangrijke speerpunten is om games niet alleen voor mobiele platformen geschikt te maken, maar ook voor spelen op de televisie. Amazon heeft goede contacten met tv-bouwers en kan deze relaties gebruiken om hun plannen te integreren op een platform dat draait op de tv.
Uniek en exclusief
Ten opzichte van de concurrentie heeft Amazon een uniek verkooppunt (unique sellingpoint). Er bestaat al lang de mogelijkheid om ingame aankopen te doen. Dit betreft echter altijd virtuele goederen. Amazon heeft de mogelijkheid om reële goederen als ingame aankoop te presenteren. Onmogelijk te kopiëren door Apple en Microsoft en op deze manier kan Amazon haar klanten extra ‘belonen’.
Daarnaast zijn exclusieve titels erg belangrijk om van de plannen een succes te maken. Ook hierbij wordt gekeken naar Microsoft, die wisten als geen ander dat exclusiviteit het belangrijkste is om een markpositie te veroveren. Een gamer stapt niet over van PlayStation 4 of Xbox One naar een Amazon-console als de platformen dezelfde games aanbieden.
Een overstap wordt pas interessant als je op Amazon een spel kunt spelen die niet beschikbaar is voor bestaande platformen. Vanwege deze reden heeft Microsoft onder andere de Halo-franchise gelanceerd. Maar ook Sony heeft exclusieve titels zoals Beyond two Souls en The Last of Us.
Nieuwe reus in gamersland?
Amazon is dus voorzichtig bezig met de eerste stapjes in de game-wereld. Volgens insiders is het echter wachten op de eerste echte kraker van Amazon. Nu inzetten op de ontwikkeling van Amazon in de game-industrie kan weleens een verstandige keuze zijn. Een nieuwe potentiële reus in gamersland is langzaam aan het ontwaken.
Bron artikel: klik hier
Het bericht Amazon ontwakende reus in game-industrie verscheen eerst op Game & Co.
